预期更将获得高于家居整体平均水平的增长

预期更将获得高于家居整体平均水平的增长

不过,有经营家居装修行业多年的人士认为,龙头企业的业绩来自低价产品和进军三、四、五线城市,存在盲目扩张的风险。据财报显示,2016上半年,索菲亚继续采用以经销商为主、以直营专卖店和大宗用户业务为辅的复合营销模式,同时公司继续推行“799”、“899”促销套餐方案,结合电商渠道进行订单引流,实现了经销商专卖店线上和线下的订单持续增长。另外,财报中还指出,该公司继续加密一、二线城市销售网点,并实施县级经销商招募计划,下沉销售网络至四、五线城市。

业内人士预期下半年家居行业仍然可以维持较高的景气度:“而正在成为家装主流趋势,越来越受年轻人青睐的定制家居行业,预期更将获得高于家居整体平均水平的增长。” 张福金判断行业未来的趋势应该是:“内销企业好于出口型企业,而定制家居型行业增速,高于普通家居行业。”

“大品牌商在占据了一二线大城市的市场后,继续向三四五线城市发力。” 据业内人士透露,目前几个大企业都忙于扩大生产量、渠道建设以抢占市场份额,低价套餐的推出令企业的业绩增长至少40%的份额:“低价套餐的目的就是抢占市场。”企业的扩张会否带来产能过剩的隐患,这开始为业内人士所担忧:“中小型的企业如果参与到扩张中,有可能经受不住冲击,而大企业如果没有资金压力,风险应该还在控制之中。”

分析师表示,目前的定制家居行业,主要集中于橱柜和衣柜,两者的渗透率已经分别接近70%和40%,而在可以预见的将来,这两种家具的定制渗透率,有望达到9成以上:“未来定制家居企业将开始展开大家居战略,逐步向电视柜、电视背景墙、储物柜、酒柜、书柜、鞋柜、吧台等其他品类拓展,并最终实现‘全屋定制’目标。”

根据欧浦家具网的数据及我国住宅销售情况及存量房翻新需求,澄泓研究大消费工作室测算2014年定制家居行业市场规模1579亿元,对应出厂价738亿元,2015~2018年将以12%~19%增速增长,预计2018年国内定制家居行业规模(出厂价计算)将达1280亿元。

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